Меркатор. Теорія й практика маркетингу. Тому 2

Назва: Меркатор. Теорія й практика маркетингу. Тому 2
Автор: Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Ліндон
Видавництво: Міжнародний центр фінансово-економічного розвитку
Рік: 2005
Сторінок: 512
Формат: DJVU
Розмір: 6,32 МБ
"Меркатор" - безумовний лідер серед французьких книг по маркетингові. Уже тридцять років книга користується заслуженою повагою з боку маркетологів, викладачів і всіх, хто прагне поглибити свої знання в теорії й практиці продажів. У Франції продане більш 250 000 екземплярів "Меркатора". Читачеві пропонується переклад останнього, сьомого видання книги, доповнений прикладами вдалих маркетингових розв'язків, узятих з російської практики.
У книзі дається аналіз маркетингової діяльності в різних областях, описується дослідження ринку, прийняття стратегічних розв'язків, планування, контроль і організація рекламних кампаній. Одночасно із цим розглядаються технічні засоби, якими повинен володіти маркетолог, і приводяться великі статистичні дані. Книга поєднує всі три виміри маркетингу: планування, стратегічні розв'язки й поточну діяльність. Окремі глави присвячені міжнародному маркетингу й персоналізованому маркетингу (називаному також маркетингом відносин). Докладно розглядаються нові інформаційні технології і їх застосування стосовно маркетингу. Один зі співавторів "Меркатора" - Жюльен Леви - автор першого в Європі курсу по інтернет-маркетингу
"Меркатор" перевершує всі існуючі допомоги з маркетингу повнотою інформації, ясністю викладу й достатком наочних прикладів. Останні зміни були внесені автором у книгу спеціально для російського видання навесні 2005 р., що робить її найбільш сучасним з наявних видань по маркетингові.
Російське видання "Меркатора" виходить у двох томах, загальним обсягом понад 1100 повнобарвні сторінки. На цих сторінках утримується більш 1000 прикладів удалих (і, що особливо важливо, невдалих) маркетингових розв'язків, понад 300 ілюстрації й більш 200 схем і графіків.
Наприкінці книги наведений докладний глосарій, що містить тлумачення всіх основних термінів, уживаних у маркетингу. Глосарій постачений перекладом термінів на англійський і французький мови
Меркатор. Теорія й практика маркетингу. Тому 2